Спойлер
По данным GlobalData, динамичный рост услуг SVoD будет способствовать продолжающемуся упадку традиционного платного телевидения в США, поскольку доходы от платного телевидения резко упали с 88,5 млрд долларов в 2022 году до менее чем 65 млрд долларов в 2027 году, что означает отрицательный среднегодовой темп роста в 6 раз. процент. Проникновение SVoD в домохозяйствах, уже достигшее огромных 260% в 2022 году благодаря домохозяйствам, подписавшимся на несколько услуг SVoD, вырастет до 312% в 2027 году.
Между тем, уровень проникновения платного телевидения в домохозяйствах США снизится с 47% в 2022 году до 33% в 2027 году, при этом продолжающийся спад будет наблюдаться среди подписок на кабельное телевидение, широкополосное IPTV и DTH/спутниковое телевидение. ножницы и шнуровщики не ослабевают. Молодые люди, которые никогда не подписывались на кабельное или спутниковое телевидение, составляют тех, кто никогда не пользуется шнуром, в то время как пользователи более старшего возраста, которые отказываются от традиционного платного телевидения в пользу потоковых сервисов, считаются отрезателями шнура.
Тэмми Паркер, главный аналитик GlobalData, прокомментировала: «SVoD уже находится на впечатляющей восходящей траектории, но добавление спортивных программ в прямом эфире еще больше меняет привычки просмотра аудитории, помогая дополнительно сократить расходы на платное телевидение и рост SVoD. Буквально в этом месяце Национальная футбольная лига и NBCUniversal объявили, что стриминговый сервис Peacock проведет первую в истории эксклюзивную прямую трансляцию постсезонной игры НФЛ в январе 2024 года, когда будет представлен плей-офф NFL Wild Card. Сообщается также, что ESPN присматривается к отдельной потоковой версии своего флагманского канала для прямого доступа к потребителю (DTC)».
Есть хорошие новости для традиционных поставщиков услуг платного телевидения, поскольку GlobalData ожидает, что их среднемесячный доход на абонента (ARPS) останется высоким. ARPS платного телевидения США достиг 113,49 долларов в 2022 году и, как ожидается, вырастет до 118,34 долларов в 2027 году, в основном благодаря повышению цен провайдерами кабельного и спутникового телевидения. Тем временем провайдеры SVoD в США увидят низкий, но стабильный ARPS в течение следующих нескольких лет, поскольку ежемесячный ARPS в секторе, составлявший 12,16 доллара в 2022 году, незначительно увеличится до 12,79 доллара в 2027 году. Рост цен на SVoD будет сдерживаться из-за острой конкуренции, поскольку а также более широкое использование уровней с рекламной поддержкой, планов с ограниченным контентом, а также ежемесячных и временных скидок. Кроме того, по мере замедления инфляции на провайдеров услуг SVoD должно снижаться давление с целью резкого повышения цен.
Паркер заключил: «GlobalData ожидает, что Netflix продолжит доминировать на рынке доходов SVoD, принося примерно в три раза больше доходов, чем Amazon Prime, и вдвое больше, чем Hulu (только SVoD, без прямого эфира) каждый год до 2027 года».